O que é AEO e como otimizar conteúdo para IA

Nos últimos anos, o SEO tradicional evoluiu para incluir uma nova disciplina: AEO (Answer Engine Optimization), que se refere à otimização de conteúdo para os mecanismos de resposta baseados em inteligência artificial generativa, como o Google SGE (Search Generative Experience), ChatGPT com navegação, Bing AI, Gemini e outros.

Se antes a otimização era focada em palavras-chave e backlinks, agora a prioridade é criar conteúdos que sejam compreendidos e priorizados por IAs que geram respostas completas, diretas e contextuais para os usuários.

Neste artigo, você entenderá o que é AEO, como ele difere do SEO tradicional e quais são as melhores práticas para otimizar seu conteúdo para as novas experiências de busca baseadas em IA.

O que é AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) é o conjunto de estratégias para otimizar conteúdos que serão processados e apresentados por mecanismos de IA generativa em forma de respostas. Diferente do SEO tradicional, que foca no ranqueamento de páginas, o AEO visa garantir que seu conteúdo seja selecionado, sintetizado e referenciado pelas IAs quando elas constroem respostas para os usuários.

A lógica da busca mudou: em vez de simplesmente listar links, os motores de resposta analisam conteúdos de forma ampla, extraem trechos relevantes e entregam informações diretamente na interface de busca, muitas vezes sem a necessidade de clique.

Como o AEO difere do SEO tradicional?

AEO e Marketing para Advogados

Para advogados e escritórios jurídicos, o AEO é uma estratégia essencial para aumentar a visibilidade online e captar novos clientes. Com a crescente adoção de IAs nos mecanismos de busca, potenciais clientes podem encontrar respostas jurídicas diretamente nas pesquisas, sem necessariamente clicar em links.

Para se destacar, advogados devem produzir conteúdos de alta autoridade, respondendo dúvidas jurídicas de forma objetiva, clara e dentro dos limites éticos da OAB.

“Implementar dados estruturados, como FAQ e artigos bem categorizados, aumenta as chances de o conteúdo ser referenciado pelas IAs, fortalecendo a presença digital do escritório e atraindo novos clientes qualificados”, explica Andrés Gianni, CEO da Agência JUS® de Marketing Jurídico.

Como otimizar conteúdo para AEO

1. Crie conteúdo claro e bem estruturado

As IAs precisam compreender com precisão o seu conteúdo para extrair trechos relevantes. Para isso:

• Use títulos descritivos e objetivos (H1, H2, H3)

• Escreva parágrafos curtos e diretos

• Utilize listas e tabelas sempre que possível

• Evite jargões e termos ambíguos

2. Priorize autoridade e confiabilidade

IAs valorizam conteúdos oriundos de fontes confiáveis e bem referenciadas.

• Cite fontes atualizadas e relevantes

• Produza textos aprofundados e técnicos quando necessário

• Fortaleça sua presença online com backlinks e menções de autoridade

3. Responda perguntas de forma objetiva

O objetivo do AEO é responder perguntas com clareza. Para isso:

• Identifique as dúvidas mais comuns do seu público (use ferramentas como AnswerThePublic ou Google Autocomplete)

• Responda diretamente no início dos parágrafos

• Use blocos de pergunta e resposta (Q&A) no corpo do texto

4. Use dados estruturados e marcações

Os mecanismos de IA se beneficiam de estrutura e sinalização clara dos conteúdos.

• Implemente Schema Markup (ex.: FAQPage, Article, HowTo)

• Adicione metadados consistentes, como título, descrição e ALT nas imagens

• Use seções de resumo e conclusões claras

5. Otimize para pesquisa conversacional

As buscas por voz e interações com IA são cada vez mais naturais. Adapte-se:

• Use frases completas e linguagem informal quando apropriado

• Evite stuffing de palavras-chave; priorize variações semânticas

• Escreva como se estivesse conversando com o usuário

6. Mantenha o conteúdo atualizado

As IAs priorizam conteúdos recentes e relevantes.

• Revise periodicamente seus textos

• Atualize estatísticas e referências

• Reescreva trechos para mantê-los atuais e úteis

O SEO está evoluindo – e o AEO (Answer Engine Optimization) é a próxima etapa. Ele não substitui o SEO tradicional, mas o complementa com foco nas novas realidades da busca via IA.

Adotar práticas de AEO é fundamental para manter e expandir sua presença digital, especialmente para nichos como o jurídico, onde a autoridade e a clareza são cruciais.

Se você deseja preparar sua estratégia para a nova era das buscas e se posicionar como fonte confiável para as IAs generativas, entre em contato para uma consultoria especializada com a Agência JUS®.